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百度商业推广占比不超过30%真的会带来巨变吗?

在整改之前,百度付费推广结果最高可以拥有18个广告位(左侧10+右侧8),从现在开始,广告位将只剩下3-4个,这就是“不超过30%的概念”。因此可以说,这次整改,会带来巨变。

4个广告位的竞争,会比之前更加激烈。因此,短期内,广告预算多的一点的企业竞争会更大,而小一点的企业,则将会面临广告连展现机会都没有的问题,甚至可能会导致新的凤巢系统(暗拍)失效。

为了讲清楚这个问题,这里简单介绍一下百度竞价的发展史。2006年开始,百度竞价是一个明拍系统,也就是价高者得。比如左侧排名第一,要价20块,那么由于相互竞价,最终排名第一可能会需要出到50块。大家会为了抢前几名激烈竞争,把大量的利润送给了百度,也导致小的企业主退场。小企业主的退场,导致百度广告主发展受到限制,盈利也停滞不前;同时小企业主退场后,机智的大广告主相互联合通过行业内部谈判约定各自的排名,然后统一降价,导致百度竞价系统失效,利润进一步下滑。

 

就在此刻,百度经过一番琢磨,在09年12月推出了新的凤巢系统,引进了质量度这个概念,通过出价和质量度的综合算法来确立排名。这套系统显得更加复杂,精细,包括创意,加词等方式。一个暗拍系统就这样诞生了。系统推出之后,中小企业主再次带着希望而来,打破了大企业主的垄断,百度的客户不断增长,利润稳步提升。
从这段历史可以看出,此次的竞价排名调整,会导致竞争加剧。大企业主会获得更多流量,同时,流量的成本也会增加,而小企业主,可能连广告展现的机会都没有了。

 

那么,作为小企业主,怎样才能阻止即将到来的垄断呢?

首先,我们需要考虑大企业主的动向,从竞价历史来看,假如小企业主退场了,大企业主会通过行业内部协商来定价,可以让投入产出比更高,同时逐步实现垄断。这样的话,小企业主可以通过不退场的方式来制约竞争对手,通过一定的出价始终把广告第4位出价维持在一个高位,同时自己广告也不会展现,没有消费。这样,大企业主成本难以降下来,可以延缓大企业主的垄断,而节省下来的广告费可以投放其他平台,提升产品质量或者更好的服务。

更好的产品和服务可以形成好的口碑,有好的口碑,生意自然不会太差。

即使竞争激烈,小企业主也并非没有机会。只要能找到转化好的词,只做少部分精准词,也依然能以可控的成本获取客户。当然,这对竞价提词和数据分析的要求就更高了。

同时,更多不确定性也产生了。SEO会不会迎来春天?360会不会更多客户入驻?搜狗会不会有转机?还有新浪微博,腾讯广点通,自媒体等,会不会有新的机会?

不确定性已不知不觉降临,新一轮的探索,开始了。

 

 

 


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