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网站跳出率,一个被误解颇深的概念

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部分企业或网络推广者都有这样一个问题:比较死板的认定,网站跳出率太高,就说明网站有问题。

然后,事实并非如此。我们知道,很多企业做网络推广,会同时做竞价和SEO,这里,我来分别说明。

1、竞价推广

竞价推广抵达网站之后的核心在着陆页面的转化,跟跳出率没有任何关系。

我举两个例子:1、最早期做竞价的企业,很多都是一个竞价单页,这些企业赚到钱了。2、上市公司达内,做IT培训的,了解这家企业的人都知道,达内根据不同的IT培训课程,做了相应的很漂亮的竞价单页,是的,他们的业务发展迅速,上市了。这两个例子,跳出率是100%。

这种例子在竞价领域很常见,这也是为什么很多企业会花钱去单独的做竞价专题页的原因。因为做竞价,跳出率可以忽略,注重着陆页面的转化就可以了。
2、SEO推广

跳出率高,网站一定是有问题的;跳出率低,也并不能说明网站就很好。

比如大家常常点击或者误点击进入的八卦网站,明明可以一页读完的内容,却分成了3页左右来展示,为什么?

为了欺骗搜索引擎。因为访客进入一个网站之后,浏览的页面越多,停留的时间越长,搜索引擎会认为你给访客提供的内容很有价值,从而提升你的权重,对你的网站排名产生有益的影响。

然而,一个网站,除了讨好搜索引擎,更重要的是要讨好用户。这种欺骗手法,讨好了搜索引擎,却伤害了用户。即使你的跳出率很低,用户也不买你的账。

具备大量高质量内容,且能够解决用户需求的网站,才是一个好网站,往往,这样的网站,跳出率也低。

因此,当跳出率过高的时候,如果你是基于竞价推广考虑,那么,你已经走入了误区;如果你是基于SEO优化考虑,那么,你需要做的是站在用户的角度,去提供高质量的内容,来讨好用户,进而讨好搜索引擎,提升排名。而不是,通过欺骗搜索引擎来降低跳出率,却赶走了你真正的用户。

网站跳出率,切不可盲目崇拜,先搞清楚这个概念,以及应用场景。
因此,我总是呼吁,有条件的企业,最好做两个网站:一个强营销属性的竞价网站,一个专业信息为主的适合SEO的网站。

 

 

 

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