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即使不刷阅读量,10万+的阅读量广告价值究竟有多少?

微信运营 heizai 801℃ 0评论

今天看到一个消息,微信刷点击阅读的工具都被腾讯封了,导致很多微信公众号阅读量大跌,潮水褪去,裸泳者暴露在阳光之下,而且这些公众号的身材并不好,见多识广的网友早已淡定,只有投过广告的商家大呼上当。

 

是时候思考一下这个问题了。

一个50万+粉丝的大号,比如“武汉生活”这类,头条文章位置的广告价格是1万/天,你认为值吗?

我们先看数据,粉丝50万+,阅读量均值4万,点赞均值小于100。广告要价是1万/天,我认为他的价值是100~500,为什么?
第一:粉丝50万+看似很庞大,而实际阅读只有4万,就是说“被动流量”是4万PV。

流量分为两种:主动和被动。以搜索引擎为例,访客通过百度或者google搜索过来的,是带着意图来的,流量质量会好一些,这一种属于主动流量。

 

而微信公众号的阅读量本质上是被动流量,订阅者会有反正没事,打开看看,内容不好闪退即可的心理。阅读量虽然大,但阅读品质和在腾讯视频,QQ上看到的小企业图片广告是一样的,展现有效率很低。

 

第二:这类大号是以新型公司的身份出现,仅能让广告得到展现,而并不能成为网民的一种“信任依赖”,没有背书功能。

 

如果是一名大V或者网红(比如,鬼脚七,武大黄灿灿),这种以人为载体的公众号,广告才有价值。因为网民会把对人的信任转接到对广告产品的信任上。

 

对于中小销售型企业,展示型广告的投资回报率其实很小,展现价值很低;而互动性强的广告,则价值会大很多。

 

微信类的展现广告,如果没有大V或者名人背书,即使是100万+粉丝的大号,对中小企业而言,广告价值也不大。现在他们的报价1万/天,我认为无比虚高,泡沫而已,选择这类广告之前,要谨慎。

 

选择一个广告平台之前,需要先明确自己的目的,比如说你是想要直接咨询转化还是品牌曝光。再根据自己的目的来选择有相应功能的广告平台,至于这个平台的广告成本,就应该由流量质量和广告平台本身来决定了。跟是否是热门平台,没有直接的关系。

 

选择微信大号投广告之前,先洗个澡,冷静一下,然后找运营推广方面的专业人士咨询一下再决定才是上策。

 

 

 

 

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