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【竞价推广100问】百度竞价效果不好的原因以及解决方案

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百度竞价效果不好的原因以及解决方案

百度竞价效果不好的原因以及解决方案

 

大家好,我是黑仔,这是【竞价推广100问】专题第6篇。

最近,有朋友问我,百度竞价效果不好了该怎么办?

那么,我来给大家详细讲讲为什么会这样。我们分析这样两个问题就可以了:

一、钱花到哪儿去了?
二、如何才能有效果?

对于第1个问题,钱花到哪儿去了,主要由以下几种方式构成:

1、搜索推广,潜在客户点击
2、同行恶意点击
3、其他恶意点击

关于1,这部分钱实打实的花在了获得客户上,没什么说的,只是流量质量有好有坏,通过优化调整抓住那些优质的潜在客户就好。

关于2,同行恶意点击。这个问题其实是比较严重的,对于一些点击均价超过10块钱,且预算在300以内的客户而言。比如,机械,化工,搬家,硬件设备销售这些,点击均价很高,同行点击会对企业构成重大伤害。比如说,有两个同行,每人点你3下,60块就没了。所以,针对这种情况,没办法预防,只能利用好商盾和关键词否定,经常去屏蔽一些ip和关键词。

关于3,其他恶意点击。在这个行业,存在部分客服,为了自己的业绩指标,点击客户广告或者私自操作账户的移动出价比例。前段时间,山东和深圳两家企业老板找我合作,打开后台后,我就发现了这个问题。客服为了百度公司的kpi,调了客户的移动出价比例10倍,导致客服很大损失。经过和客服的沟通和调整账户,才解决这个问题。这一项,对于中小企业而言,也是很致命的,需要经常留意账户的数据报告。

所以,针对钱花到哪儿去了这个问题。建议各位老板和百度客服建立良好的沟通合作关系,多看统计报告,屏蔽ip。尽力让钱都花在实实在在的推广上面。

 

好,我们接下来探讨第二个问题:如何才能有效果?

1、优化好竞价账户
2、全网整合营销

关于1,优化好账户这个是重点,不仅仅是账户本身,还有网站是否适合做推广,网页打开速度,内容是否和推广账户关键词、创意对应等,都需要考虑。至于账户,需要先做好结构,再做内容(关键词,创意,多种展现样式这些),和做产品,建商业大楼一样,先得有好的建筑结构,再装修,填充内容。

关于2,这个很多中小企业没有这个意识。其实这一块很重要,企业要做大,做成知名品牌,这一步是必须的。品牌定位,网页设计,产品包装,活动策划,都得有一定的想法和规划,才能更快发展。

做了百度推广,光花钱但没有效果怎么办?别担心,理清思路,一步步来。另外,请不要轻易否定百度或360这样的平台,既然别人能做好,为什么你的没有做好呢?肯定是有原因的,找对人,做对事,问题就能得到解决。

更多竞价推广相关问题,【竞价推广100问】会继续和大家分析。

 

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