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黑仔竞价培训_《竞价艺术》第5课-百度推广账户搭建(下)

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​第5课:百度推广账户设计(下)

这一课,我们主要讲账户结构的设计。怎样做计划,分单元以及加词。

假如,我们有一个产品,比如硅藻泥,需要做竞价,怎么设计账户?

首先,我们得新建一个计划,比如01-硅藻泥,然后下面,我们会分很多单元,这是重点。

分单元的时候,一定要考虑到关键词,根据关键词的类别来分单元。这样,可以使单元很清晰,方便后期加词,写创意。

比如:产品是硅藻泥,百度搜索一下。会出现如下图的下拉框和相关搜索。

这里,我们首先点击第一个硅藻泥,然后看相关搜索,看这些词的类别。比如:品牌,排行,多钱。然后,我们再点击硅藻泥价格表,下面也会出现相关搜索,相关搜索的词也可以分类。

这样,我们通过“面包屑”方法,就可以把基础单元设计搭建出来了。面包屑方法是学习非常有效的一种方法,大家要多用,会大有收获。

单元设计好后,我们根据分类编号。

01-硅藻泥

02-地域

03-价格

04-排行

05-哪家好

。。。

注意:在各个单元加词的时候,要注意“硅藻泥”词根的前缀和后缀。用百度的“关键词规划师”这个工具来加词,高效,完整。

依次类推,如果你有多个产品要推广,做多个计划就行了。然后分单元的技巧不变。

举例,比如,你是做IT教育培训的,其中有linux培训,那么你可以这样分单元:

操作的时候建议用百度推广客户端,它的高效这里就不多说了。

另外,这里编号非常重要,为后期做关键词标记,做高级数据分析做准备。

比如:www.gzworld.com?bd&j01d01,通过标记过的关键词的到访url就能看出访客是点的哪个关键词,在01计划01单元。

最后,通过标记,你就可以计算出整个账户哪个计划,哪个单元的整体效果更好,哪些投入该减少,哪些该增加,都有了依据,有了数据支持。

做百度推广,选好关键词很重要。在初期,选择关键词有以下6种常用方法:

  1. 百度后台关键词工具
  2. 客户调查
  3. 百度指数
  4. 百度下拉菜单
  5. 百度相关搜索
  6. 头脑风暴

词已经选出来了,那么如何进一步挑选出优质词呢?

1、首选确立公司的核心业务,比如,定位找人,寻人

2、然后通过访客搜索词报表和咨询工具数据来观察,看与核心业务相关的词,是否成为一种搜索现象。

A:如果是,则先从核心业务词扩展,同义包含。扩展类似的词,账户稳定之后,再添加可能相关的词,比如gps定位,定位系统等。

(1)低价但保证首页,看展现。

(2)展现低,可以提高价格,提高展现。展现高,则看点击,点击–对话成本分析,挑选出优质词,重点推广;对于转化差的词,考虑删除或者降价。

B:如果不是,则需要添加大量的类似词,比如,ios培训,核心,但不是搜索现象。那么,我们可以尝试,电脑培训,软件培训,IT培训这类词。

(1)低价但保证首页,看展现。

(2)展现低,可以提高价格,提高展现。展现高,则看点击,点击–对话成本分析,挑选出优质词,重点推广;对于转化差的词,考虑删除或者降价。

这样,就可以筛选出一批优质词,提升投资回报率了。

————-课后考试:

产品:番茄种子

设计一个推广账户。

这一课主要讲述怎样设计一个专业完整的账户,学会了搭建专业账户,竞价推广就掌握一半了。

 

需要视频讲解的朋友联系qq/微信:598509322

 

 

 

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