黑仔竞价培训_《竞价艺术》第4课-百度推广账户搭建(上)

学竞价 heizai 2个月前 (09-12) 81次浏览 0个评论 扫描二维码

黑仔竞价培训 _《竞价艺术》第 4 课-百度推广账户搭建(上)

 

第 4 课:百度推广账户设计(上)

在百度开户下来后,第一步是搭建账户。搭建账户有以下流程:

  • 账户结构设计
  • 添加关键词
  • 写创意

账户结构设计,这一步是搭建账户的重中之重!一定要做好,否则后患无穷!

账户的结构一般又以下几种设计方式:

1、根据客户核心产品资料,将账户分为多个计划,然后分成如下单元核心词单元、商机词单元、疑问词单元。

举个例子,如果你是广州地区的搬家客户,服务就显得比较单一,那么计划可以这样设计:

黑仔竞价培训 _《竞价艺术》第 4 课-百度推广账户搭建(上)

如果你是广州地区的家电维修客户,服务就会多样化一些,可以这样设计账户:

黑仔竞价培训 _《竞价艺术》第 4 课-百度推广账户搭建(上)

这一种设计账户的方式比较传统。

  • 优点:账户选词偏差不会太大,不会浪费太多钱。
  • 缺点:设计计划和单元的时候,容易遗漏一些重要的信息。

2、直接根据百度推广管理里面的拓词工具来搭建账户。

选择一个工具,输入一个核心产品词,很快系统就会帮你搭建出一个比较完整的账户。

  • 优点:省时,全面。
  • 缺点:很多无用的词会被选进来,造成一些不必要的消费。

那我们该根据哪一种方式来设计账户了,要根据具体的产品和服务来判断。

如果是后期优化的话,要根据账户的情况来调整,有的救的账户,就用传统方式慢慢优化,缺陷太多的,可以用拓词工具。

比如,广州的一个家电维修客户,做了多年,我接手的时候,他的账户是用的传统方式搭建的,于是我选择了第一种优化方法,添了点词和新的创意。在 14 年 3 月份左右,每天 50 多块的预算,也能接到几个单,后来苦苦劝说之下,预算提升到了 100,效果也好了点。另外一个是教育户,一天 3000 多的消费,账户很大,优化了一段时间,发现有所遗漏,于是直接用拓词工具,增添了新的计划,筛选好词,提升了效果。

这一课主要介绍的百度内部培训和入门的竞价从业者常用的账户搭建方法,下一课将详细讲述怎样设计一个专业完整的账户,本章重点是账户搭建的思路、逻辑。第 5 课是重点,提前准备好。

 

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